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广告的作用

2019-06-27

广告

       众所周知,广告一词源于外国,但最早的广告却应该源于我们中国,早在公元前3000年,我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展,产品出现剩余,部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换,如以布换羊羔,锄具换大米等。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后,物品更为丰富,实物广告随之增长。随着经济的发展,广告的形式也日渐丰富,叫卖、招牌、幌子到北宋出现印刷广告,到现在报纸、广告、橱窗、影视,广告形式逐渐变得千姿百态。

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       广告之所以存在,拥有其特殊的意义,它可以通过传递信息、品牌以及形象来引导消费者进行消费行为。广告拥有极强的目的性,那么怎样的广告才算是一个好的广告?

 

能准确传递信息

       由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同,消费者对信息的感受和反应也会不一样。现代商业社会中,商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的,广告则通过声音、文字、色彩、影像、图形表达信息,虽然方法繁多,但要准确的传递有效的信息,才能被消费者接受和认识。

 

引导消费

       平面广告一般可以直接打到消费者手中,而信息详细具体,因此如购物指南,房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响,促使消费者消费。

 

树立形象

       企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位,这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中,报纸广告,杂志广告由于受众广、发行量大,可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告,则可以使塑造力大大增强。

 

满足消费者

       一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品,能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力,使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中,使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造,通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理,使之符合人美的审美需求,可以技法消费者的审美情趣,可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

        

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