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广告创意的原则

2019-07-12

广告创意的原则

       只要一谈及广告产业,无一另外的都会谈及广告中的创意。在别人看来,广告创意往往是稀奇古怪、脑洞巨大的。但广告创意也并非如人们的想象中那么自由,那么随性的。

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广告创意必须有其目的

       被广告洗礼了这么多年的我们肯定知道,广告是一种重实用、讲功利、以效益论英雄的市场经济行为,每一次广告活动都有它特定的目标,而广告创意则是实现广告目标的最有力的手段。因此在广告创意前期策划的环节,我们就要确立清晰的广告目标,以便为接下来的创意指明方向。广告目标有的是销售倾向的,也有的是传播倾向的。如果是销售倾向的,目标就体现为创意实施以后销售量提高的具体幅度。如果是传播倾向的,就要通过广告创意来增加产品或品牌认知,使消费者更倾向于支持产品或品牌,或者是增进消费者对产品性能的了解。所以真正有效的广告创意并不能随心所欲,信马由缰,它必须是一种戴着“枷锁”的艺术,是一种有明确目的的创造性思维活动,这一点也是区分广告创意与艺术创作最大的区别。

 

广告创意必须足够独特

       广告创意只有足够新颖和独特,才能给人与众不同的感觉。现代社会中同类产品越来越多,同质化倾向越演越烈,信息发布又铺天盖地,一般的表现方式很难引起消费者注意,在这种情况下广告只有具备独特性,才能脱颖而出。现在广告界已将独特性定为衡量广告创意优劣的重要标尺,在各类广告设计竞赛中,独特性常常是评委们最看重的评价标准,获得大奖的广告无一例外都具有很强的独特性。从广告实战的角度看,独特性必须建立在相关性的基础上,独特不是纯粹的标新立异,而是为了更有效地传达广告信息,使广告成为品牌的一种独特的标记。

 

广告创意必须源于生活

       广告的创意制作并非想象中的那样天马行空的,优秀的创意应该是源于对生活深入细致观察的结果。在日常生活中,创意人要具备极强的洞察力,敏锐地发现人们生活中不寻常的细节,并把这些细节提炼出来,作为广告创意的素材加以表现。广告与消费者的相关性越强,所产生的心理震撼力就越强,正因为是基于日常生活,消费者在看到这些广告时才会收获自己的感受,并与品牌产生独特的关联。所以我们常说,艺术要源于生活,高于生活,优秀的广告创意同样也应该升华为这样一种生活的艺术。


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