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精准的年轻流量集中地
在头条系中,抖音平台上聚焦了更多年轻、女性用户,今日头条、火山小视频都是以男性为主的产品,抖音则承担着聚焦年轻、女性用户群体的责任,起到了补齐短板的作用。
抖音的视频时长被限制在了15秒之内,15秒的时间也适应了移动化、碎片化的使用场景,符合了受众的观看习惯,也因为短,用户对广告的宽容性也会更高,对于优质内容参与评论的热情也更高,记忆点也更鲜明。“短”成为了品牌营销的极大卖点。
从产品到运营,抖音的每一个举措都完全站在年轻人的角度考虑,为他们展示高涨的表演欲、得到自我满足提供了实现的机会,给足了他们留下来的理由。
达人、明星的主动涌入,对于持续提升平台流量、提升用户粘性和活跃度,对于广告主营销而言,都是极为利好的。在微播易后台,所聚合的抖音KOL资源数量已经多达1000个,已经能够较为完善地支撑起各类广告主对于垂直内容创意和分发需求!
背靠今日头条的智能技术,抖音在内容推荐和分发上,一直坚持“去中心化”的思路。这意味着,在抖音上,即便你是一个没有任何粉丝的素人,依靠优质的内容,也能获得大量的关注。
为此,抖音的首页也特别设置了一个“推荐”功能。“推荐”页面的核心是“算法”,抖音能为用户推荐热门的“精选”。个性化的内容,让用户在最低成本内找到自己想看的内容,这对于KOL营销来说,则是品牌能够精准触达、扩散给目标用户的核心保障。
随着抖音内容生态的不断完善,抖音的商业变现方式也会越来越丰富,企业因此也可以通过抖音短视频实现了良好的营销传播转化。
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